Por Cris – Imageria

O glamour é um elemento indissociável quando o assunto é o mercado de luxo, campanhas de marketing e embalagens sofisticadíssimas encantam e surpreendem até mesmo consumidores mais exigentes. O luxo é resultado de uma seqüencia de valores agregados a um determinado artigo ao longo da cadeia produtiva que o transformam em objeto de desejo.

Embalagens luxuosas não precisam necessariamente chamar a atenção pela ostentação exacerbada, em muitos casos a elegância está no design simples, com acabamentos apurados e sem excessos. A qualidade inquestionável dos produtos aliada à fabulosas embalagens criadas por designs e artistas renomados garantem um charme especial aos artigos, um produto simples como a uma água mineral transforma-se em um item único, valioso e diferenciado.

Foi exatamente isso que a empresa japonesa Vieluce fez quando criou a Fillico Beverley Hills, marca de água mineral mais cara do mundo, as luxuosas garrafas são feitas de vidro fosco e enfeitada com cristais Swarovski, além disso, a tinta utilizada para dar o toque final no produto tem partículas de ouro. O valor inicial da garrafa com 750 ml é US$100 cerca de R$ 160 mas o valor aumenta para o dobro se o consumidor preferir uma garrafa com a coroa de prata ou coroa de ouro.

Moët Chandon e a Dom Pérignon são outras duas marcas que se destacam na criação de embalagens sofisticadas. O processo de desenvolvimento e criação quase sempre apresenta uma temática e conta com participação artística. A criação da embalagem da Dom Pérignon Rosé Vintage 1998, por exemplo, teve a colaboração da artista plástica Sylvie Fleury, que decorou as bordas das taças com ilustrações que simulam marcas de batom.

O universo de criação é ilimitado e cada dia mais as marcas surpreendem e fascinam o consumidor com produtos que, seduzem pela qualidade e beleza, são irresistivelmente sofisticados.