Por Cris – Imageria
Super simpática a campanha criada pela agência MOMA de São Paulo para divulgar o Maximidia, que acontece em outubro na capital paulista. A equipe da agência descontextualizou as mídias sociais, levando todas para os anos 50.
Arquivo de ‘Marketing’ Category
| junho 25th, 2010 Imageria |
Erro ou Marketing de péssimo gosto?
Por Cris – Imageria
Assim como acontece em outras áreas, uma ideia que a príncipio pode parecer genial para você pode não agradar e muitas vezes desrespeitar muitos. Foi exatamente isso que aconteceu com a campanha de marketing criada para promover a Cabana Cachaça nos EUA, o case é antigo mas serve como exemplo para os profissionais que assim como nós atuam diariamente nas diversas áreas da comunicação.
A campanha, de péssimo gosto, explora um dos três clichês – mulher, futebol e carnaval- usados para divulgar a imagem do Brasil no exterior. É composta por peças que mostram a “beleza e sensualidade da mulher brasileira”, isso é claro com apelo sexual explícito e extremamente vulgar.A farsa publicitária se diz disposta a criar uma conexão emocional com os consumidores americanos utilizando para isso o slogan Authentically Brasilian. Péssimo não? E se você já achou o cúmulo da audácia e da falta de noção as fotos espere só até ver o filminho disponibilizado no site da marca, estereótipos e apelos eróticos não vão faltar.
Deixando um pouco de lado as peças públicitarias e analisando a história do produto encontramos outra escorregada, ou não, da agência.O produto, lançado nos EUA em 2006 não é assim genuinamente brasileiro, embora a cachaça seja produzida no Brasil a empresa é norte americana, um caso clássico de start-up para enrolar gringos, e ao que tudo indica a estratégia parece estar funcionando, a cachaça já caiu no gosto de algumas atrizes e socialites, que por sinal devem ter se identificado muito mais com a campanha de marketing do que as brasileiras.
| junho 22nd, 2010 Imageria |
Mulheres entendem de cerveja! E você, entende de mulher?
Por Cris – Imageria
O Bolsa de Mulher, maior grupo de mídia digital feminina da América Latina, lançou um desafio interessantíssimo para as agências de comunicação, criar juntamente com o grupo uma cerveja open branded para elas. O produto já está sendo produzido, por uma mulher é claro, e poderá ser degustados pelos participantes, que após a cervejada começarão a pensar no rótulo, na campanha, no plano de mídia, etc…
O desafio está sendo divulgado em revistas específicas e no site, onde também é disponibilizada a pesquisa da empresa Sophia Mind, segundo a pesquisa, 70% das brasileiras acham as propagandas de cerveja machistas e esteriotipadas e 80% estão dispostas a provar uma cerveja feita para mulheres, um número bem expressivo que pode tornar-se ainda mais interessante para as marcas ao considerarmos que as mulheres brasileiras consomem R$ 10 bilhões de reais por ano em cerveja.
Adoramos a iniciativa, além de propor uma reflexão sobre o mercado atual, o desafio também fomenta o interesse no processo de produção de cerveja, e por falar nisso a cerveja artesanal ganha cada vez mais adeptos, os cursos estão pipocando pelo país inclusive aqui em Londrina City, e as mulheres têm marcado presença heim.
| junho 18th, 2010 Imageria |
Será que esse tem Alpino??
Por Cris – Imageria
Depois da polêmica causada pelo lançamento de uma linha de bebidas lácteas que envolveu suas marcas mais importantes Alpino, Nercau e Neston, a Nestlé lança agora uma novidade que promete fazer muito sucesso nesse inverno, o Nescafé Cappuccino Alpino, um pó para o preparo do Cappuccino com o sabor dos chocolates da Nestlé, e o mais importante é que neste o Alpino é garantido, a parte superior da embalagem é recheada com 10 minis bombons para serem adicionados à bebida depois de pronta.
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| abril 20th, 2010 Imageria |
Coca-cola celebra 50 anos de Brasília
Por Cris – Imageria / fotos: reprodução
Para manter a liderança em um mercado global inundado pela informação é necessário estar sempre um passo a frente no que diz respeito a marketing e comunicação. Mundialmente reconhecida por suas ações constantes e muito bem casadas, a marca Coca-cola apresentou um conjunto de ações desenvolvidas para homenagear os 50 anos de Brasília.
Fundada em 1960, a capital federal destaca-se pela arquitetura perfeita, com edificações curvilíneas e imponentes que são parte de uma composição riquíssima, que agrega sinuosidade e linhas retas de forma magistral, refletindo um pouco de um mundo visto sob a ótica particular de Oscar Niemeyer. Brasília é um centro urbano que se diferente dos grandes centros urbanos pela estética da organização.
Muito além dos atributos da cidade, interessa-nos aqui evidenciar essa regionalização das ações de marketing e a aproximação cada vez maior com o consumidor. Um caminho que vem sendo trilhado por inúmeras empresas bem posicionadas no mercado, ao consquistar a liderança, as marcas se dão conta da importância e eficácia de ações direcionadas e planejadas de acordo com cada pedacinho desse imenso mercado globalizado.
| abril 16th, 2010 Imageria |
It’s not only rock’n roll, but I like it!
Por Cris – Imageria
Em meio a minha rápida sapiada matinal pelas mídias sociais encontrei esse cartão de visitas interativo do salão de beleza italiano MODhair. Achei fantástico, é uma daquelas ideias simples, porém muito bem colocadas. O cartão, criado pelo designer italiano Fabio Milito, tem a forma de um pente e quando friccionado com os dedos toca a melodia de Satisfaction, um clássico do rock para os fãs do Rolling Stones. E como disse, a ideia foi muuiito bem colocada, o MODhair destaca-se no mercado por ter uma temática super rock n’ roll.
| abril 15th, 2010 Imageria |
“Ricky Martin Gay” não chore!
Por Ana – Imageria/Fotos: Divulgação
Pois é meninas, Ricky Martin enfim assumiu sua homosexualidade que só ele não tinha certeza, até aí sem novidades. Novidade mesmo é a campanha da empresa inglesa de cosméticos Yardley que tirou proveito da situação e criou para seu novo rímel um material inspirado na tristeza das inocentes fãs que sonhavam um dia casar-se com o ídolo. Se você é uma delas, experimente o produto! Ele é a prova d’água.
| abril 12th, 2010 Imageria |
As cores do humor
Por Cris – Imageria
O Mood Lipstick, batom que muda gradualmente de cor de acordo com o estado emocional, é uma boa pedida para sinalizar a tumultuada, porém deliciosa relação de incompreensão entre homens e mulheres. O produto, que promete deixar visível tudo o que mulheres sentem, sinaliza as mudanças bruscas de humor da TPM que vão ficar literalmente estampadas na boca das moçoilas. Não sabemos se o produto realmente funciona, mas só pela promessa já deve ter uma rapaziada com a cartela de cores na ponta da língua.
| março 31st, 2010 Imageria |
Inverno.com Doc Dog
Por Cris – Imageria/fotos:divulgação
A Doc Dog pegou carona no sucesso das mídias sociais e criou uma campanha de inverno super alternativa, trocou os modelos profissionais por clientes. Você pode estar se perguntando: ok, mas qual a novidade??Não é a primeira e nem a última marca a utilizar clientes em campanhas. Sim, corretíssimo, mas o diferencial não está no cliente e sim na maneira como a marca utilizou as redes sociais na construção da campanha. As nove pessoas fotografadas foram escolhidas através de redes sociais como o Facebook, Twitter, Orkut e blogs. A idéia foi buscar pessoas com o espírito da marca em um contexto de vida real, evidenciando a individualidade dos consumidores sem super produções, as fotos podem perfeitamente ser comparadas as de um álbum virtual, cheio de estilo é claro!
| março 26th, 2010 Imageria |
Alice em Bloomingdale´s
Por Cris – Imageria / fotos:reprodução
A loja de departamentos Bloomingdale´s de Nova York pegou carona no sucesso do filme “Alice no país das Maravilhas” e apostou em vitrines que exploram temas relacionados ao filme, como a mesa de chá do Chapeleiro Louco, além da decaração repleta de cores, flores e cogumelos gigantes a loja criou uma coleção de vestidos e acessórios inspirada no filme. E por falar em “Alice”, falta muito pouco e curiosidade é o que não falta por aqui.
