Depois de um período de limbo, onde as propagandas de cerveja usavam e abusavam da combinação bar, mulher e cerveja, a temática ficou saturada, caiu no lugar comum e mesmo recorrendo a participação de celebridades, as campanhas pareciam sempre extensões umas das outras, salvo poucas exceções que ousavam inovar. Mudava-se o cenário, inseria-se o futebol mas a a idéia central erasempre a mesma.
Felizmente, 2009 foi um ano atípico nesse mercado e o destaque certamente são as campanhas da Skol, que vem explorando com criatividade fatos cotidiano e as datas comemorativas, transformadas em peças cheias de humor, vale a pena rever!
As marcas Chanel e Dior, ícones do mercado mundial de luxo e concorrentes natas não poupam esforços nem dinheiro quando o assunto é publicidade. Uma disputa acirrada pelo crème de la crème do consumo mundial que rende campanhas com orçamentos surreais, onde não faltam sofisticação e glamour.Em 2004, ainda longe da crise que assombra a economia mundial, a Chanel fez a publicidade mais cara da história, que contou com a participação de Nicole Kidman e Rodrigo Santoro, garantindo seu prestigio e o retorno ao posto de Nº1 desse setelo mercado.
Mas não se engane ao pensar que o cenário atual inibiu a criatividade, ou tirou o glamour dessa disputa. Para essa temporada as marcas apostam na releitura da figura feminina, explorando as nuances da personalidade da mulher francesa, suas características e valores culturais, produzindo, como já era de se esperar, um ótimo trabalho.
As marcas apresentam duas versões opostas da mulher francesa.A Chanel inspirou-se na força de Coco Chanel, e mostra a francesa não-frágil. Audrey Tatou encarna a heroína mais uma vez em um filme que usa a força do perfume como magia. “Uma mulher sem perfume é uma mulher sem futuro”, dizia Coco Chanel. Aqui, mademoiselle mostra a francesa versão 2009. Independente, moderna e forte.
Já a Dior buscou explorar as tradições francesas, inspirou-se para tanto na beleza presente no cotidiano parisiense. Ícones simbólicos como o vestido romântico com ares bucólicos, a alta costura e seu glamour, a gastronomia, a bicicleta e o romantismo dos encontros a margem do Sena compõem o mix de referências da campanha.
Criativa e super interativa a campanha desenvolvida pela agência Lowe Ginkgo para o Axe Day & Night. Foi criado um anúncio onde a imagem de uma garota aparece incompleta e o título convida a pessoa a enviar um SMS depois das 21h, caso queira ver a propaganda completa. A ação que associou de forma inteligente o uso de print + mobile e só desagradou aqueles que esperam ver a garota nua e após o envio se deparam com ela de lingerie.
A marca de móveis Nha Xinh tem como principal característica fabricar mobiliários que dobram e se encaixam em qualquer lugar.
Para divulgar essa funcionalidade de forma simples e usando a mídia revista criativamente, a agência Grey do Vietnã recriou miniaturas de uma mesa, de uma cadeira e de uma estante que se dobram quando a revista é fechada, demonstrando e enfatizando a característica do produto.
AXangai J & J Advertising Co. criou um anúncio simples, criativo e interativo para divulgar os serviços da DHL (empresa líder mundial em logistica e frete), uma folha de PVC transparente com um entregador uniformizado foi colocada entre as duas páginas do anúncio para que o leitor, ao folhear, tivesse a sensação de movimento, o resultado ficou bem legal…
Parece que a grande marca de pneus Bridgestone acertou em cheio ao investir em animais para os comerciais. As premiadíssimas propagandas mostradas abaixo são fofíssimas e passa muito bem o recado. É Bridgestone ou nada!
Em comemoração aos seus 30 anos a marca Melissa começou a veicular um comercial super fofo que mostra o crescimento e suas várias fases, utilizando para isso a vida de 3 consumidoras. Em meio ao enredo que mistura aventura, amizade e paixão está também a história da marca. Melissa é hoje sinônimo de autenticidade e ousadia. É reconhecida mundialmente pela inesgotável capacidade de recriar-se. Sua linguagem ousada transcende limites e fronteiras, abusa das cores formes e das formas, misturando criatividade e beleza em produtos cheios de personalidade.
Muito interessante a ação da operadora irlandesa O2, marca pertencente a Telefonica. A idéia do vídeo é incentivar a mudança, e claro para a melhor, um grupo de tartarugas transmite isso para o espectador. Mudar com vantagens e muita segurança.
Uma das formas utilizadas pela Nissan para atrair possíveis consumidores foi a utilização de um convite no mínimo inusitado para um testdrive no seu novo conversível. A ação aconteceu em salas de cinema, onde um comercial foi exibido no teto, a idéia era que todos tivessem a sensação de estar num carro conversível.
